制作 AdWords 以關鍵字定位廣告時，您需要選擇觸發您廣告的關鍵字，并指定愿意為每次點擊支付的最高金額。僅當有人點擊您的廣告時，您才需要付款。為了幫助您進一步節省開支，AdWords 折扣器會自動將您的實際每次點擊費用減少到保持您的廣告排名所需支付的最低費用。
制作 AdWords 以網站定位的廣告時，您需要選擇您要投放廣告的確切的 Google 聯網內容網站，并指定愿意為在該網站的每千次頁面展示支付的最高金額。僅當有人瀏覽您的廣告時，您才需要付款。對于以關鍵字定位的廣告，AdWords 折扣器會自動降低實際每千次展示費用，使您只需付出廣告在該網頁獲得展示位置所需的最低費用。
AdWords 沒有最低月收費，只需一筆很少的啟動費。您可以從多種多樣的廣告格式中進行選擇，包括文字廣告、圖片廣告和視頻廣告；通過在線帳戶控制中心內的報告，您還可以輕松地跟蹤廣告效果。
Google AdWords 提供了多種廣告格式。最常見的格式是文字廣告，其次是圖片廣告。現在，可用的廣告格式還包括動畫廣告、視頻廣告、本地商戶廣告和移動廣告。
標準 AdWords 文字廣告的外觀如下：


文字廣告通常包含以下四行：
• 廣告標題（25 個字符，包括空格）：標題可吸引那些可能會對您的產品或服務感興趣的用戶。
• 兩行說明（每行 35 個字符，包括空格）：這兩行包含有關您的產品、服務或促銷的詳情。這幾行中的內容應足夠清楚，可傳達您的意圖；而且足夠引人注目，能夠說服用戶點擊您的廣告并訪問您的網站。
• 顯示網址（35 個字符，包括空格）：此行顯示的是用戶點擊您的廣告后訪問的網站。

Google AdWords關鍵字廣告的特點：
（1）目標客戶精準鎖定。Google AdWords關鍵詞廣告不但具備全球投放的先天優勢，并且不限制客戶注冊“產品關鍵詞”的數量，您可以通過注冊大量相關的“產品關鍵詞”，讓您的每一種產品都有機會被潛在買家發現。高針對性更是Google AdWords關鍵詞廣告不容忽視的優勢特性。憑借著Google的頂級搜索引擎技術，您的廣告能以更快的速度顯示在搜索頁面上，更因為您所設定的關鍵詞與頁面顯示廣告內容的高度的關聯性，相關的廣告搜索用戶會輕而易舉地找到您。
（2）關鍵詞廣告點擊率比BANNER廣告高。利用Google關鍵詞廣告來進行網站推廣是一種有效的方法，不僅操作簡單，而且點擊率也比一般的BANNER要高。除了直接的點擊之外，由于關鍵詞廣告的定位程度較高，還可以獲得額外的廣告瀏覽價值。
（3）關鍵詞廣告價格比較低廉。相對于CPM計價方式來說，由于按點擊付費，Google關鍵詞廣告的價格相當低廉，使得網絡廣告投放費用大大降低，而且完全可以自行控制，使得網絡廣告改變了只有大型企業才能問津的狀況，成為小型企業自己可以掌握的網絡營銷手段。
（4）沒有最低限額，并且廣告預算可自行控制。與國內一些服務商要求投放廣告每月最低限額不同，直接在Google投放關鍵詞廣告沒有“最低消費”，也不用擔心選擇的關鍵詞太熱會超過財務預算，因為每次點擊的費用和每天最高限額都是由自己設定的，而且可以隨時改變設置，甚至暫停或取消廣告活動。
（5）Google關鍵詞廣告是實時顯示的。Google關鍵詞廣告幾乎是實時完成的，所有的關鍵詞和鏈接地址都是自行設定的（可以隨時修改），因此是一種高效的廣告投放方式，雖然這樣大大提高了投放廣告的效率。
（6）關鍵詞廣告與網站優化排名并不矛盾。一般的網站不可能保證通過優化設計使得很多關鍵詞都能在Google檢索結果中排名第一，關鍵詞廣告是免費登錄的一種補充，兩者并不矛盾，即使在Google的搜索排名中處于第一位置，也可以采用付費的關鍵詞廣告，這是因為搜索結果排名信息與關鍵詞廣告的信息并不一定相同，用戶的偏好也有差別。
Google AdWords 的優勢：
 

AdWords 為您提供對詳細效果報告的全天候查閱能力，以便您跟蹤廣告系列的有效性。
服務優勢：
Google AdWords是針對潛在客戶投放廣告的極佳途徑。Google AdWords的目標是為各種規模的企業提供高效的廣告服務。憑借Google雄厚的技術背景和品牌優勢，使得AdWords擁有很多同類產品無法匹敵的優勢：